热度之下，异邦搭客来中国过春节的玩法变了，他们不再重生于"看"，而是追求"作念"和"感"。产业链上的企业也在想考，如何奇迹好这些"高价值客群"。

作家：郑淯心封图：视觉中国

英国东说念主 Billy 选拔在广州过年，他还去逛了当地的花市——尽管他对花粉过敏。

"蓝本我不想去，但刷短视频发现，花市有许多事情不错作念。" Billy 对经济不雅察报记者说，花市不单卖花，东说念主们还在那边作念手工、写对联、带孩子玩耍，"泛泛广州节律很快，但春节时的广州比较慢，有糊口吻味，在那边更能感受中国年"。

2 月 25 日，Billy 在编著一条对于广州花市的视频博客（VLOG），他想把在中国的见闻以这么的口头共享给英国的一又友们。

2026 年，像他这么在中国过春节的异邦东说念主显赫增长。

2 月 24 日，国度侨民治理局公布的数据暴露，2026 年春节假期，宇宙出入境东说念主次达 1779.6 万，同比增长 10.1%。其中，入境异邦东说念主 131.3 万东说念主次，较客岁假期日均增长 21.8%；免签入境异邦东说念主 46 万东说念主次，较客岁假期日均增长 28.5%。每 3 个入境的异邦东说念主中，就有越过 1 个享受了免签计谋便利。

2 月 25 日，商务部商酌院国际奇迹交易商酌所"入境旅游"课题组发布诠释（下称"服贸所诠释"）称，2025 年中国入境旅游市集全面刷新历史记载——全年异邦搭客出入境达 8203.5 万东说念主次，同比增长 26.4%；旅行奇迹出口领域升至 551.6 亿好意思元，同比大幅增长 49.1%，是 2019 年的 1.6 倍。

服贸所诠释指出，刻下中国入境旅游收入占国内分娩总值（GDP）比重不及 0.5%；比较之下，泰国越过 10%，泰西国度广阔在 1% — 3%。若中国能将这一比重栽培至国际可比水平，意味着约 1 万亿至 3 万亿元的潜在市集增量有待开释。

热度之下，异邦搭客来中国过春节的玩法变了，他们不再重生于"看"，而是追求"作念"和"感"。产业链上的企业也在想考，如何奇迹好这些"高价值客群"。

客群变了

来中国前，Billy 和他的一又友们对中国知之甚少。"我知说念韩国有 K-pop、电影，泰国临海，日本也有许多玩法，但我不了解中国。" Billy 说，恰是这种未知，诱惑他来到中国。

在广州过年之前，Billy 还去过四川和湖南。除夜夜，他仿照中国东说念主的习惯，给一又友们发微信：Happy Chinese New Year。他看了春晚，发现节目里有机器东说念主饰演。春节本事，他还去一又友家吃饺子，发现饺子里包了硬币。他才知说念"吃到硬币"，寓意着"新年会有好运"。

这些深度体验让 Billy 对中国有了新的意识。他正把在中国的见闻编著成视频，共享给英国的一又友，"但愿让更多东说念主了解中国"。

一位旅游从业者春节去越南度假，发现那边到处贴着对联、舞龙舞狮，像没放洋一样。他的姐姐去了三亚，发现海边全是异邦东说念主，倒像出了国。这让他感受到了中国春节对国外搭客的诱惑力。

携程数据暴露，2026 年春节假期，入境游订单同比增长越过 50%。其中，来自韩国、马来西亚、新加坡、日本、泰国、越南、英国、好意思国、澳大利亚、法国的搭客最多。

坐落在北京王府井大街的北京金茂万丽旅店，迎来的境外宾客也显赫增多。北京金茂万丽旅店市集销售总监付力称，2026 年春节，境外宾客增量主要来自泰西席客，而且数目从 2025 年圣诞节启动就在握住飞腾。

艺龙旅店科技首席运营官李予恺说，2025 年客源国名次前几位的顺次是：马来西亚、俄罗斯、韩国、日本、印度、好意思国、新加坡、泰国、越南、澳大利亚，"东南亚宾客是总量上的基本盘，泰西席客是增长上的新能源，泰西席客的消勤奋更强"。

众信旅游的不雅察也印证了这一趋势。众信旅游入境公司优比利总司理赵嘉告诉经济不雅察报记者，2026 年春节入境搭客以解放行、背包客为主。客源组成中，俄罗斯、哈萨克斯坦等"一带一齐"沿线国度搭客占比较高，东南亚免签国度搭客比较客岁同期小幅增长，加拿大等泰西搭客则受益于团队游见地地通达和航班还原，启动转头。

更中枢的变化是出行模式。

"家庭小团化趋势特殊昭彰。"赵嘉说，夙昔是二三十东说念主的大团，以商务或老例名胜遗迹游览为主；面前六口、八口的家庭小团、定制小团昭彰增多。

"家庭宾客越来越多，国内宾客从带一个孩子变成带两个孩子，国外宾客亦然情侣和带孩子来得比较多。"付力说，为此，北京金茂万丽旅店专门改出入了家庭房——大床独揽加一张儿童床，方便四口之家出行。

2 月 26 日，携程发布的 2025 年第四季度及全年财报暴露，多家具形态推出后，2026 年孤独出游家具订单量同比增长超 20%。对比以往的跟团家具，这类家具的东说念主均糜掷量同比增长超 80%，境内平均出行天数栽培 13%。2026 年春节假期延续了这一趋势，孤独出游家具日均订单同比增幅逾 17%，二线及以下城市旅行社的孤独出游家具日均订单同比增幅逾 20%。"小团游"已成为驱动二线及以下城市旅行社功绩增长的主力。

玩法变了

客群在变，需求也在变。方丈庭小团成为主流，他们对玩法的期待也变了。

大年头二，在北京金茂万丽旅店的餐厅里，几位异邦宾客正围坐在一皆，随着使命主说念主员学作念年画拓印。这是旅店为春节高出运筹帷幄的"非遗手作"行径：月吉画灯笼，初二拓印年画，初三作念似锦，初四编风铃，每天一个名堂，带着宾客一皆入手。"大无数入境宾客是来体验中国传统文化的。他们要去王府井、故宫这些景点。咱们就打造了非遗名堂，让公共不仅能看，还能亲手作念。"付力说。

这种"从不雅光到融入"的搬动，正在成为入境游的新趋势。

众信旅游也不雅察到，异邦搭客的需求正在向深度体验歪斜。除异邦东说念主一直可爱的大熊猫为例，以前，异邦搭客对于大熊猫"不是必须看"。从客岁底到本年，国外搭客对大熊猫的爱重关注度特殊高。旅行社推出的"熊猫奥秘体验"，不错打扫熊猫舍、亲手喂食，深受异邦搭客接待。"这种特有性、互动性的名堂，远比在动物园走马不雅花更诱惑东说念主。"赵嘉说。

访佛的变化也体面前餐饮需求上。

赵嘉留意到一个道理的表象：异邦搭客不再只重生于"吃中餐"。东南亚的搭客来了中国会想吃俄罗斯餐或印度餐，哈萨克斯坦的搭客除了吃中餐，可能还想吃泰餐。泰西的宾客致使会挑升来中国吃一顿麦当劳，想体验一下中国的麦当劳和国外有什么不一样。

这折射出一个深层变化：中国看成国际化旅游见地地，依然熟练到让搭客不错在这里体验"世界"。这种多元选拔的背后，是中国城市奇迹能力的全面栽培。

李予恺在调研中发现，入境搭客对奇迹的需求正在从"步伐化"走向"精确化"。

以温度为例，泰西席客对室内温度敏锐，需要可诊治的冷、暖风。付力说，为了重生中外宾客的不同体感，旅店在冬季同期通达凉风和暖风，"国外宾客合计 21 度太热，18 度才答应"。

还有一些需求是旅店从业者之前莫得想过的。李予恺提到，穆斯林有朝拜的习惯，需要一个朝向明确的空间。他们预料一个低资本科罚决策，米兰体育官网在天花板贴个小箭头指向西方，不创新硬件也不会大领域加多资本，但能重生糜掷者的需求。

玩法的变化也带来见地地选拔的变化。"从本年启动，家庭小团游的见地地昭彰从北京、上海转向南边许多处所，如厦门、珠海、深圳、广州等动物园、乐土比较邻接的见地地。"赵嘉说。改日，旅行社还计算向贵州、云南、新疆等小众见地地拓展。

Billy 说，第一次来中国照旧要选拔北京、上海这么的大城市，言语、支付、交通都很便利，然则若是只去了北京和上海，那照旧不懂中国。中国事一个四季分明、南北景况和文化各别很大的国度，他也保举去东北、四川等地走走，那边更有特质。

携程数据暴露，河北承德、张家口，辽宁沈阳插足入境搭客数目增速前十名，成为春节入境游黑马城市。2026 年春节，48 个县级市的入境东说念主次达到了 A 级入境游城市的步伐（A 级入境游城市指入境搭客占比不低于 2.7%），比较 2023 年同期的 25 个城市，兑现了接近翻倍的增长。

生意变了

异邦搭客的到来，也在变嫌中国旅店的生意。

多家旅店将入境宾客界说为"高价值客群"，因为入境宾客会提前预订、购买高房型、带动餐饮糜掷、情愿为体验付费。

李予恺算了一笔账：异邦搭客的预订周期常常在 15 天以上，国内宾客惟有 3 至 7 天。境外宾客会预订房间，当一部分房间提前被异邦宾客锁定，旅店对后续的订价就更有底气——无谓提前降价促销，致使不错微涨。

以上海艺龙旅店为例，2025 年，该店外宾理财增长越过 300%，带动平均房价栽培 12%，全体收益栽培 15%。

付力也留意到，异邦宾客更情愿为体验付费，春节本事，能看见故宫的家庭房提前 15 天就全部售罄，"入境宾客会提前购买高档房型"。

此外，入境搭客对旅店餐饮的带动作用也很昭彰。付力说，泰西席客习惯在夜晚小酌，对酒吧糜掷的拉动特殊大，"国内宾客玩一天很累，且归就休息了，但境外宾客晚上会去酒吧喝一杯，这是他们的糊口习惯"。

入境游还填补了国内游的淡季。春节后紧接着回生节，国外长假的周期与中国节沐日变成互补。"这使得旅店的经营弧线愈加平滑，栽培了全体钞票运营成果。"付力说。

在地体验的家具也在发生变化。北京金茂万丽旅店主动与全聚德、隆福寺糕点跨界合营，为宾客提供"旅店 + "的打包家具和伴手礼。这不仅是升值奇迹，更是为了延长宾客停留时候，栽培糜掷客单价。

接住流量的还有餐厅、景区等。

2026 年春节假期，张家界国度丛林公园理财境外搭客 1.09 万东说念主次，同比增长 10.10%，客源地遮掩全球 97 个国度和地区，泰西市集增幅显赫，俄罗斯、法国、西班牙同比增幅均超 200%。

张家界国度丛林公园关联细致东说念主先容，景区挑起用进了多语种的奇迹东说念主员，多家银行也通达了浅显外币兑换及刷卡奇迹，而且在餐饮奇迹上提供了区分于传统的各别化餐饮奇迹。景区也积极与从事外洋业务的旅行社、外洋媒体进行对接，吸收多国搭客。

在春节之前，全聚德为收拢入境游的流量，推露面向外宾的奇迹：扫码点餐救援支付宝点餐，外籍宾客使用英文版支付宝救援菜单翻译功能，匡助外籍宾客点餐；春节前开展职工外语培训，奇迹东说念主员掌合手全聚德特质菜品及盛世牡丹国宴烤鸭的双语教授；配备双语菜单等。

瓶颈待破

上述万般变化，与过境免签计谋的践诺密切关联。

自 2025 年起，中国赓续对法国、德国、意大利等国度践诺片面免签计谋。2025 年 11 月，中国将对 45 国免签计谋延期至 2026 年 12 月 31 日，停留期限延长至 30 天。2026 年 2 月 17 日，中国再次扩容免签名单，计谋相通延续至 2026 年 12 月 31 日。至此，赢得中国片面免签待遇的国度已达 50 个。

付力提到，以新加坡为代表的东南亚宾客增长直继承益于免签计谋。

赵嘉例如说，本年头理财的一个加拿大搭客，即是从香港飞到深圳、广州，玩完一圈后再飞曼谷，正巧卡着 10 天的周期。

免签的红利还在不时开释。过境签从 96 小时到 144 小时再到 240 小时，港口握住增多，计谋红利正在搬动为实果真在的客流。

携程集团董事局主席梁建章将这种表象空洞为"多点爆发"。2025 年 7 月，他曾示意，上海是增长最快的城市，受益于城市建造与网红打卡点，成为"第一跳板"，发射江浙；西部城市如成都、重庆等，则受益于外交媒体传播，闻名度大幅栽培。除了这些热点城市，国内繁多二、三线城市及小众见地地相通赋存着雄伟发展后劲，它们承载着特有的地域文化、民风风情与当然景不雅，其深厚的文化底蕴与特质魔力仍有待进一步挖掘和进行外洋传播，将成为入境游不时增长的新引擎。

尽管入境游增长快速，然则从业者们领略地看到，瓶颈依然存在。

梁建章将瓶颈分为三类：已科罚的、正在科罚的、待冲突的。

已科罚的是签证和支付问题。面前，中国对主要客源国已实行免签。支付方面，支付宝国际版已基本科罚银行卡绑定问题，异邦搭客在中国不错像土产货东说念主一样扫码支付。

正在科罚的是言语奇迹和英语璀璨。梁建章说，中国年青东说念主的英语能力在栽培，旅店和景区也在加强外语培训，"带着笑貌、用手机翻译能科罚 99% 的问题"。

待冲突的是二、三线城市的宣传问题。服贸所诠释指出，入境游见地地正从北上广深等一线城市向更平凡的腹地蔓延。然则，这些城市若何游玩，理财外宾应该作念哪些准备，这些信息还很零落。

Billy 的阅历印证了这少量。他来中国之前，在网上搜" how to travel in China "，发现本色不丰富，也莫得诱惑力。英国东说念主若是要来中国旅行，可能需要准备一年，这是英国东说念主的习惯，信息不及会让经营需要更多时候。

上述张家界国度丛林公园关联细致东说念主称，面前对异邦搭客的最大运营难点是文化各别问题和家具适配性问题。在导览奇迹方面，景区内绝大无数璀璨标牌已兑现多语种遮掩，但个别区域的细节仍需完善；在家具供给方面，景区在传统不雅光打卡家具的基础上，正在丰富和拓展生态徒步游览知道，其中客岁新通达的鹞子寨、乌龙寨等景点均可重生搭客的徒步需求。

尽管有瓶颈，但从业者对改日的预期广阔乐不雅。

梁建章称，入境游是万亿级的增量市集，预计入境游糜掷额每年能增长 50%。

众信旅游则计算向贵州、云南、新疆等小众见地地拓展。赵嘉说，贵州和云南具有少数民族特质，新疆除了自得好之外，好意思食也极具特质，"异邦搭客比较可爱肉食，会加入许多这么的体验"。

基于 2025 年圣诞的强盛施展和 2026 年 3 月（回生节）的订单情况，付力判断 2026 年入境游"还会有增长，比客岁还快"。

Billy 说，改日，他还会来中国旅游，拍更多的视频，去更多的处所。

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