原标题：上海文旅阛阓“神态揽客”促新春消耗米兰

2026年春节9天小长假行将拉开帷幕，收获于免签策略深刻与“反向春运”（指年青东谈主将梓里的父母和孩子接来我方职责的城市过年），上海成为人人旅客的旅游热点之选。日前，《证券日报》记者拜访上海多个旅游景点并获悉，在本年春节假期时辰，上海拟通过交融文化、旅游与贸易，展现海派年味风姿、激活节日消耗阛阓。

行为上海标记性节庆步履，豫园灯会是新春游上海的“必打卡点”之一。2月11日，记者来到豫园灯会现场看到，本年灯会“扩容”，酿成了豫园商城、BFC外滩金融中心等“六区一体”的全新方法。在凝晖路，旅客可不雅赏以传统榫卯工艺打造骨架的走马灯，在融入了现代数字光影时代后，走马灯上的年俗画卷不错在光影流转中轮回展示；溜达九曲桥畔，名为“马跃银河”的灯组造型将湖面化作舞台，再现对《山海经》中神兽的秀丽思象；在新开辟的BFC习尚潮水灯区，记者看到，潮水玩物泡泡玛特旗下多个闻名IP的组灯，诱骗着年青旅客打卡拍照。

值得一提的是，本年旅客们还有但愿在灯会现场“偶遇”机器东谈主。记者从智元机器东谈主获悉，人人机器东谈主租出办事平台擎天租晓谕与豫园终了深度合营，智元灵犀X2、远征A2、机器狗等机器东谈主居品化身“赛博财神”“福泽小马”亮相豫园灯会。

豫园商城联席CMO、阛阓营销中心试验总司理何芸对记者默示：“豫园长期勤快于在传承和尊重传统文化的基础上，探索面临现代生存的抒发形式。与机器东谈主租出平台擎天租的深度合营，引入机器东谈主等科技元素，强化了‘可参与、可互动’的游园体验，但愿让每位旅客齐能在豫园找到属于我方的新春缅思。”

位于上海静安区的张园领有140余年历史，是上海现有规模最大、保存最完满、开辟立场最丰富的石库门开辟群之一，被称为“海上第别称园”。本年，在该园区内举办的“海派新春游园会”将让旅客们在百年石库门开辟群中“解锁”年味新抒发。记者在现场看到，园区内，多位新锐诡计师的原创作品已完成布展亮相，将石库门变成了摩登秀场。有展商对记者默示，不久前，该品牌居品刚刚防卫大利米兰完成了展示，这次选拔张园行为“秀场”，主淌若看上了张园所带来的“摩登感”和“维握感”，“但愿借助春节假期的客流量，加多品牌的曝光率，让更多东谈主了解咱们。”

记者另从张园获悉，本年春节时辰，MILAN SPORTS其还将举办珠宝展、第四届“闪亮·上海”静安外洋光影展等，让旅客们在张园畅览潮水先锋与海派情调。

2025年底，中共中央办公厅、国务院办公厅长入印发《对于作念好2026年元旦春节时辰相干职责的示知》，提倡要“丰富旅游居品，提高旅游品性和旅游体验，推出系列消耗惠民步履”。这也为新春文旅阛阓发展指明标的。日前，在上海市东谈主民政府新闻办公室举行的市政府主题记者会上，上海市商务委主任申卫华默示，本年春节时辰，上海各区将披发总和约1.5亿元的消耗券，通过策略激活消耗场景，开释乘数效应。

记者从各景点获悉，其正计算借用春节假期舞台，丰富消耗场景、神态促消耗。比如，豫园灯会本年鼎新推出“一票通玩+票根当钱花”步履，一张门票不仅可畅游六大灯区，还附赠了价值600元的职权包，将“赏灯—泊车—吃饭—购物”串联成一站式优惠体验。张园则将在2月7日至2月23日推出会员双倍积分及满赠好礼步履，静安区内“立时有礼”消耗券也障翳张园多家商户，让旅客在感受文化氛围之余，亦能乐享实确凿在的消耗回馈。在上海金山区，上海乐高乐土度假区迎来开园后首个春节，该乐土趁势推出“乐土票根”计算，旅客凭票可享区内餐饮、住宿扣头，并免票干涉金山区枫泾古镇、金山嘴渔村等景点，将乐土客流导向全域文旅消耗。上海新华传媒连锁有限公司运筹帷幄推出“书福加马”新春主题系列步履，把典籍促销与非遗饰演、戏曲专场等步履相统一，让书香与年味相融。

华创证券研报默示，本轮春节促消耗步履呈现出“政府主导、多方联动、全域障翳”的昭着特征，旨在激勉消耗后劲、优化消耗供给、营造浓厚节日氛围。“在强有劲的策略维握和丰富多彩的步履供给下，2026年春节消耗阛阓有望迎来强壮复苏，消耗数据或将超阛阓预期。”该研报合计。

众和昆仑（北京）钞票惩处有限公司董事长柏文喜对记者默示，春节票根经济将从“规模膨胀”转向“结构优化”。“春节票根经济的终极形态将是‘消耗+体验+酬酢’的生存形式交融，比如，购买‘春节乡村非遗体验票’，不仅不错看上演，还不错参与制作对联、包饺子、学剪纸等步履。”柏文喜默示，春节票根经济将不再是“单纯的消耗步履”，而是“传递情感、体验文化、统一酬酢”的生存形式。（金婉霞）

开首：证券日报

1月8日，新海航首都航空在北京斯里兰卡驻华大使馆举办北京大兴=科伦坡国际航线开航新闻发布会。受访者供图